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作者: 速途银河博彩娱乐网站 澳门银河网上娱乐平台: 李楠  2018年08月10日11:49  来源: 速途银河博彩娱乐网站 我要评论(0)

速途银河博彩娱乐网站:2018年Q2国内奢侈品电商行业研究报告

  近几年全球奢侈品市场波动较大,直到2017年才逐渐进入平稳增长阶段。在国内,奢侈品行业异常活跃,显现出了极强的市场潜力。实际上,随着我国宏观经济水平和消费能力的不断提高,中国已经是公认的全球奢侈品最大的消费市场。在消费需求不断地刺激下,国内奢侈品行业规模迅速扩大,销售量更是大幅度增长。而今,在奢侈品电商兴起后,奢侈品消费模式也在不断变化,其市场竞争格局也变得更加难以预料。

  速途银河博彩娱乐网站分析师通过对2018年Q2国内奢侈品电商市场公开数据的收集整理,配合用户调研,分析讨论国内奢侈品市场发展态势。

  市场规模迅速扩大

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  根据数据显示,2013年至2016年国内奢侈品电商市场规模较小,2017年市场规模得到了大幅度的提升,在此趋势下,预计2018年国内奢侈品电商市场规模将超过1200亿元。从增长率上看,2017年之前全球奢侈品行业处于低迷期,国内同样不景气,直到2017年国内奢侈品行业率先有了好转,使得近两年市场非常活跃。

  如今,中国消费者对奢侈品有了更深的认识,越来越多的人选择追求奢侈品。随着消费需求的增加,专注于奢侈品的电商受到了资本的青睐。在奢侈品电商分流的情况下,线下奢侈品市场呈现出低迷状态,并出现关店潮。

  寺库领先Q2新增下载量

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  在2018年Q2新增下载量的中,寺库奢侈品排在首位,新增下载量达到了783.4万次。而其他平台新增下载量相对少得多,TOPLIFE和魅力惠处于中游,不到百万次;第五大道、尚品网等平台新增下载量不到10万次。

  在国内奢侈品电商百花齐放的情况下,寺库网脱颖而出,通过线上和线下的不断融合领先垂直奢侈品领域,占据了大约四分之一的市场份额,并且寺库是唯一一家成功上市的垂直奢侈品电商平台。另外,综合型电商如阿里和京东等巨头也进击奢侈品电商市场,为国内奢侈品行业创造了更多的机遇。

  主流奢侈品电商上线时间

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  国内主流奢侈品电商成立时间普遍较早,主要集中在2008年和2011年期间,也是萌芽期向野蛮生长阶段的过渡。走秀网成立时间最早,成立于2008年3月;紧接着在6月份,美西时尚成立;成功上市的寺库网于2008年7月成立。

  国内垂直奢侈品电商在2012年开始进入行业洗牌以及动荡阶段,直到2014年,国内奢侈品市场才过渡到稳定发展期,如今市场发展已经趋于稳定,头部企业显现。目前国内存在的奢侈品电商有四种类型:以寺库为首的垂直类电商平台、像yoox这样的国际奢侈品电商平台、天猫和京东这类综合型电商平台,最后是像Coach这样的奢侈品牌自建电商平台。总之,国内奢侈品市场已呈现出多种形式共同繁荣发展的趋势。

  高品质最受消费者关注

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  如今,越来越多的人将奢侈品作为馈赠亲友或商务礼品,甚至很多消费者将奢侈品列为日常用品。我国奢侈品行业销售一路走高,国民消费能力的提升促进了奢侈品的需求。而现实情况是国内充斥着大量的高仿品,严重扰乱行业的秩序。此外,大多消费者对于电商平台都存在一定的顾虑,因而奢侈品电商的品质如果能得到最大程度的保障,对消费者来说显得尤为重要。

  还有一部分消费者关注品牌口碑和名人背书。当今,明星的力量不可小觑,明星带来的流量以及销量在销售环节中占有重要地位;还有一部分消费者购买奢侈品主要为了满足自己的攀比心理,社交媒体流行的奢侈品的对消费者有很强的导向作用。

  男女消费者比例差距不大

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  国内奢侈品电商消费者性别占比方面,男性占46%,女性占54%,差距不大。通常认为,奢侈品更受女性消费者欢迎,一是因为奢侈品大多针对女性消费者制定,二是因为女性对奢侈品的品质、外观和价值有更高的追求。实际上,男性消费者和女性消费者数量很接近,主要是男性有更多的馈赠和商务用途。更关键的是男性用户喜欢通过方便快捷的电商渠道进行选购,因此对于奢侈品电商来说,把握住男性消费者同样重要。

  速途银河博彩娱乐网站分析师认为:目前国内奢侈品消费市场处于稳定增长阶段,同时在发展中也存在一些问题。假货泛滥是困扰国内奢侈品电商市场的顽疾,一方面奢侈品货源不够正规,无法保证商品的质量。另一方面是行业缺乏有效监管,平台对于销售环节监管不力。

  奢侈品消费人群年轻化趋势明确,80后90后成为奢侈品电商主要的消费群体。目前一线城市和二线城市奢侈品市场发展非常拥挤,三线和四线城市消费市场正在被开发,随着人口红利的来临,再加上三、四线城市奢侈品实体店的匮乏,因此这部分消费者也更愿意在优质的奢侈品电商平台消费。

分类:  电子商务   用户:  李楠    关键词速途银河博彩娱乐网站 奢侈品电商 寺库

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